孟子楠 康嘉木 赖 睿
湖北省武汉市的江夏里·武汉老码头文化美食街区灯光璀璨，游人如织。 马二虎摄(人民图片)
黑龙江省哈尔滨市“哈冰秀”演出现场。 新华社记者 那宇奇摄
观众在国家自然博物馆参观“脊椎动物的崛起”展。 郭俊锋摄(人民视觉)
游客在上海市武康大楼前打卡拍照。 王 初摄(人民图片)
走进博物馆的展厅，品赏千年文物；为一场演出、一项赛事奔赴一座城，在旋律与呐喊中感受夏日脉搏；携一卷书上路，循着文字的指引，在实景中与经典重逢——从“打卡”到“沉浸”，从“观光”到“体悟”，多元文化体验为暑期出游增添了别样色彩。
博物馆里过暑假
入夜，国家自然博物馆的恐龙展厅里，一束束柔和的灯光照在巨大的骨架化石上，孩子们的惊叹声此起彼伏。这不是白天的常规参观，而是暑期特别开放的“博物馆之夜”活动。今年暑假，各地文博场馆纷纷延长开放时间，推出主题展览、沉浸研学、非遗体验等特色活动，“博物馆里过暑假”吸引众多家庭。
在陕西，渭南市博物馆突破展厅边界，在馆区广场举办“星空下的渭博”音乐故事会，将经典歌曲演唱与本地文脉故事结合，水晶饼的前世今生、文物保护与文化传承的故事，在晚风与乐声中走进人们心田。在广东，顺德博物馆围绕“云纱觅影——香云纱文化主题展”推出香云纱主题剧本游，观众化身晒莨厂二代、时装设计师等角色，在剧情解谜中感受香云纱文化的独特魅力。
黑龙江同江市博物馆将赫哲族鱼皮画技艺与地方历史结合，成为本地青少年了解家乡文化的“第二课堂”；贵州安顺古城里，许多游客因黄果树瀑布而来，又被地戏面具绘制、屯堡非遗手作等体验项目吸引；云南大理白族扎染工坊、丽江玉湖村的纳西民俗体验，助力当地农文旅融合发展。
“非遗正在突破展陈的边界，深度嵌入当代日常生活。”在首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红看来，全国各地丰富的非遗供给持续扩容文旅产品矩阵，并通过可感知、可参与的沉浸式体验，让中华优秀传统文化浸润生活。
票根串起消费长链条
一场赛事带火一座城，一台演出催生一次旅行。这个暑期，体育赛事与舞台演出持续拉动文旅消费，实现了从“观演客流”到“文旅留量”的价值转化。
山东潍坊足球超级杯赛搭建起全域联动的票根经济体系，持开幕式票根的球迷可免临朐沂山、石门坊等景区门票，还能享受合作酒店专属折扣。赛场外同步打造了球迷消费市集，冶源红丝砚、手绘剪纸等非遗产品与临朐全羊、手工煎饼等特色美食齐聚，形成“场内竞技、场外消费”的文体消费场景。武汉渡江嘉年华系列活动把渡江活动的赛事热度延伸至潮流集市、滨江音乐派对、特色美食街区等多元场景，“游赏江城”“江荷如画”两条精品线路串联黄鹤楼、东湖、古德寺等地标，打通观赛、游园、购物、住宿消费链条。
2026岳麓山青年戏剧季持续一个多月，推出“票根经济权益”文旅联动机制，让戏剧成为激活城市活力的载体。凭演出票根，观众可享受合作演艺新空间购票折扣、餐饮优惠以及酒店礼遇等福利。贯穿6月至9月的2026哈尔滨之夏音乐季，以“夏遇冰城 清凉有约”为主题，构建起全域、全季、全龄的音乐旅游业态。从专业交响演出到民间群众文化活动，从古典音乐到跨界融合表演，音乐季不仅是艺术盛会，更成为“冰城夏都”暑期文旅的重要引擎，吸引大量游客奔赴，共享清凉与艺术的双重盛宴。
在蔡红看来，“跟着赛事去旅行、跟着演出去消费”已经成为提振文旅消费的重要举措，优质供给能够创造出新的消费需求，“票根经济”凭借突出的流量转化效应，持续激活城市与县域文旅市场。
旅途中品味书香山河
还有一些旅程，从翻开一本书开始。从作家故居到名篇实景，从课本地标到诗词意境，游客循着文字行走山河，在实景中与经典对话，让旅途兼具历史厚度与人文温度。
北京地坛，苍柏凝翠，坛墙斑驳。读者循着史铁生的《我与地坛》，体悟其中的生命叩问；在上海武康路的老洋房、常德路的公寓巷弄，游客循着张爱玲的文字，找寻上海的往日风华；在江苏高邮，运河老街烟火氤氲，人们跟着汪曾祺的散文寻味水乡，鸭蛋鲜、蒲草香里，尽是平实动人的人间滋味。社交媒体上，年轻人分享的“文学Citywalk”攻略，一条条线路串起一部部作品的多处场景，让城市漫步充满人文质感。
这些年，各地深入挖掘作家故居、文学地标的人文底蕴，推出丰富的文旅项目，让旅行从“拍照打卡”走向“沉浸体验”。济南老舍旧居举办暑期研学活动。院内的书房、泉井与石榴树，还原了老舍先生的创作生活场景，客流量较平日增长超五成。一些前往江苏苏州的游客，带上作家陆文夫的小说《美食家》，找寻枫镇大面、叫花子鸡、松鼠桂鱼等地道滋味，在街巷烟火中品味文字里的苏式生活美学。河南开封中国翰园碑林推出沉浸式人文游园活动。工作人员化身黄庭坚、李清照、王羲之等角色参与互动，让游客在兰庭拾字、荷香寻踪、竹庭捶丸等趣味游戏中，了解文人典故与书法文化。
“跟着课本去旅行”更是成为许多亲子家庭的选择。比如陕北延安的枣园、杨家岭、南泥湾，就因课文《延安，我把你追寻》成为研学游热门目的地。
“大众旅游正从浅层观光，转向休闲度假、研学体验等深层需求。”蔡红说。当人们为了一段文字、一篇课文而踏上旅途，山河便成了可翻阅的书卷，旅行也因此有了更耐人寻味的滋味。
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